Literalmente un “club aromático” y exclusivo. A ver… ¿qué estoy queriendo decirles con ello?. Es obvio que ya las casas más estilosas del panorama creativo mundial no escatiman en nuevos productos y, más aún, en nuevas técnicas de merchandising que conviertan al consumidor en ese cliente único y casi inimitable del que ya hemos hablado en números anteriores. La maison francesa Indult ha sacado al mercado tres geniales esencias –el envoltorio es igual de exclusivo– y, para ello, ha contado con el perfumista más top del momento, Francis Kurkdjian. La novedad radica en que, de cada una de ellas, “sólo” se han editado 999 frascos y que, quien logra hacerse con uno, no sólo olerá a tufillo elitista sino que pasará a formar parte de un club privée, denominado también Indult, que le garantizará para siempre poder seguir adquiriendo los envases para rellenar el susodicho frasco. ¿Lo del nombre será porque los afortunados se salvan de la pena?…
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No es convencional. Incluso me atrevería a aventurar que hay que estar preparado, estéticamente hablando, para encajar unos días de alojamiento (y alejamiento) en sus entrañas. Dentro de “un cuerpo heredado, al que se le otorgó alma interpretando los duros contrastes de una ciudad como Milán –podríamos citar elegancia, arte urbano, esencia industrial, diseño–“, el gran Matteo Thun, cofundador con otro grande, Ettore Sottsass, del influyente grupo Menphis, que dominó la escena del diseño de los 80’s; ha sido el autor de esta nueva joya de la hostelería en esa ciudad italiana, el Hotel Nhow. Todo ello de la mano de otro santón de la industria mundial del sector, Ian Schrager. Primero se inició con el Side Hotel de Hamburgo –sigue siendo un referente–, le siguió el Vigilius Resort en los alpes italianos y, ahora, se ha volcado en este nuevo hotel ubicado en una zona industrial y que, además, puede convertirse fácilmente en espacio de exposiciones temporales. Mobiliario extraordinario de consagrados diseñadores como Moroso, Campana B, Aster Papposus y Capellini, entre otros, dan como resultado, probablemente, la apuesta más arriesgada del momento en la oferta alojativa de nuestro continente. Ni se lo piensen…
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Reconozco que siento una debilidad especial por ellos. Cada vez que acudía al encuentro de ella, siempre terminaba, como un imán del que es imposible escapar, atraído hacia sus cristales y sus montajes creativos, no vistos en otra parte de las que hubiese visitado. Ella continuamente me conquista. Ellos son la golosina que me mantiene adicto a esa oferta que nunca decepciona. Ella no tiene rivales, por más que traten de compararla. Ellos tampoco los tienen, por más que levanten falsos testimonios en otras capitales del Mundo. Ella es la musa de muchos de nosotros.
Ellos continuan ahí, como muestra de que, suceda lo que suceda, el charme no entiende de épocas, ni de corrientes, ni de estilos. |
Ella es Nueva York, ellos son por derecho propio. Comprendamos hasta qué punto van unidas una y los otros, que esta cadena de tiendas de lujo americana acaba de renovar el logo, preparándose para el reto del siglo XXI, y no sólo ha constitutido todo un acontecimiento en el mundo creativo, del diseño gráfico y de la moda de ese país, sino que las primeras bolsas de compra puestas en el mercado en cada una de las sedes de los afamados almacenes, se han convertido en objeto de coleccionista para los más fashionistas. ¡Para que digan que lo importante es el contenido y no el continente!.
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